Strategisk kommunikation, der skaber effekt og forankring
Hvordan jeg skaber værdi som kommunikatør
Jeg hjælper organisationer med at forbinde strategi og kommunikation, så formål, fortælling og målgruppe trækker i samme retning.
Med afsæt i indsigt, samarbejde og redaktionelt fokus skaber jeg kommunikation, der gør en reel forskel: i medarbejdernes hverdag, i kontakten med beslutningstagere og på tværs af digitale platforme. Den skaber sammenhæng, synlighed og fremdrift, fordi den er udviklet med strategisk blik og sans for det, der virker i praksis.
Mine løsninger bygger på brugerindsigt, analyse og forankring. Derfor skaber de både engagement og effekt og kan mærkes, ikke bare måles.
Jeg bringer 15 års erfaring fra kommunikation i både offentlige og private organisationer, herunder Metroselskabet, Mofibo og Telenor, og bidrager til et samarbejde, hvor strategi, fortælling og fælles retning hænger sammen.
Mine kerneområder
Strategisk
kommunikation
Har skabt strategiske fortællinger til bl.a. Bogforum og linje M4.
Kanalstrategi
og SoMe
Producerer indhold, der skaber effekt og sammenhæng på tværs af kanaler.
Intern kommunikation
og forankring
Har bl.a. rådgivet projektledere om kanalvalg og målgruppeanalyse.
Visuel og
datadrevet formidlinge
Designede performancerapport for Metroselskabets SoMe-strategi.
Min metode: Den cirkulære indholdsmodel
Start med SoMe hvor jeg tester budskaber og formater i opslag og stories
Brug feedback som data gennem kommentarer, delinger og social listening
Udbyg med redaktionelt indhold f.eks. blogindlæg, landing pages eller FAQ
Gentag med forbedring hvor det bedste genbruges og optimeres
Effektmåling og evaluering af kommunikationsindsatser
Metoden er brugt til at skabe dokumenteret effekt hos både Metroselskabet og Mofibo og sikrer, at kommunikationen løbende bliver klogere, skarpere og mere relevant.
Fra strategi til opslag – med AIDA som kompas
Når den overordnede strategi er lagt, starter det kreative arbejde. Hvert opslag skal både fange og fastholde målgruppen – og samtidig støtte op om organisationens mål. Derfor bruger jeg AIDA-modellen som ramme for at skabe indhold, der skaber effekt, interaktion og forankring. AIDA står for Attention, Interest, Desire, Action – og sikrer, at hvert opslag har en klar intention og tydelig progression.
Eksempel: TikTok: metroen_kbh-
Attention: Videoen åbner med en ung fyr foran Metrostationen og teksten “Jeg står med Visti...”. Det nære format og direkte blik i kameraet fanger hurtigt brugernes opmærksomhed.
-
Interest: Introduktionen “Du hørte det her først…” teaser nyheden om et lokalt pizzasted og rammer TikToks sprog og tempo. Brugerne bliver nysgerrige: Hvad er det, jeg skal opdage?
-
Desire: Ved at fremhæve en konkret oplevelse tæt på Metroen bliver Metroen selv en del af byens madkultur og fællesskab. Kommentarsporet bekræfter engagementet: “No way det der var min far 😭” og “Trattoria Da Alfredo er bedre...”
-
Action: Videoen afsluttes med: “Hvor er dit yndlings pizza-sted i København?” – og skaber samtale i kommentarerne. Opslaget opnåede: +6.000 likes, +200 kommentarer og +600 delinger
Det er opslag som dette, der forbinder strategi med hverdag og gør Metroen til noget, man taler med om.
Strategien stopper ikke ved sociale medier.
Princippet bag AIDA og den klare intention i hvert opslag kan naturligvis også overføres til andre medier; fra nyhedsbreve og kampagnesider til intern kommunikation og fysiske materialer. Det handler altid om at møde modtageren, hvor de er, og føre dem et skridt videre.-
Udvalgte cases
SoMe-strategi
Hos Metroselskabet udviklede og implementerede jeg en samlet SoMe-strategi, der forbandt kanaler, indhold og indsatser under én fælles retning med klare mål, målgrupper og budskaber. Strategien blev fundamentet for at planlægge, producere og evaluere indhold effektivt på tværs af platforme og styrkede samarbejdet mellem redaktion, marketing og eksterne samarbejdspartnere.Datadrevet annoncering og kampagnestyring
Hos Metroselskabet arbejdede jeg strategisk med paid content på Instagram, Facebook og TikTok med et årligt budget på over 800.000 kr. Jeg brugte platformenes egne data, segmenteringsværktøjer og effektmålinger til løbende at justere budskaber og allokering. Som freelance har jeg desuden udviklet kampagner på LinkedIn for SMVer og rådgivet om, hvordan man skaber reach og relevans med begrænsede midler.TikTok
Jeg kickstartede Metroselskabets tilstedeværelse på TikTok med en strategi, der tog fuldt højde for platformens tone, format og brugermønstre. Sammen med eksterne bureauer og interne teams fik vi hurtigt sat tempo, retning og produktion i gang og ramte over 10,5 millioner visninger med kampagner, der forbandt lokal relevans med digital kultur
Tal i udvalg
-
10,5 mio. visninger i TikTok-kampagne
-
+20.000 månedlige blogbesøgende, SEO og content
-
43% højere engagement efter ny SoMe-strategi
-
AI-optimeret workflow har halveret produktionstid af content
Hvad andre siger om mig
Jais har lagt et lag af velovervejet struktur på Metroens sociale medier, så ingen er i tvivl om, hvad der skal laves og hvorfor. Hans feedback gør indhold meningsfuldt og sjovt at lave – alt sammen med en ro, omtanke og klarhed.
Jais er en utrolig dygtig og empatisk leder, der både formår at skabe resultater og samtidig tager hensyn til sine medarbejderes trivsel.
Jais jonglerede SEO, sociale medier og content til perfektion – og byggede et stærkt digitalt univers fra bunden. Han er nysgerrig, kreativ og har altid fingeren på pulsen. Herfra de varmeste anbefalinger.
Klar til at tage næste skridt?
Jeg samarbejder med kommunikationsteams, projektledere og ledelser, der ønsker mere retning, effekt og sammenhæng i deres kommunikation, hvad enten det handler om strategi, indholdsproduktion, sociale medier, SEO, stakeholderdialog eller visuel formidling.
📬 Skriv til mig eller connect på med mig på LinkedIn. Så ser vi, hvordan jeg kan bidrage.
jaisikkala.dk, 2025