Recap
Vil du skabe kampagner, der engagerer og som brugerne faktisk husker?
I dette indlæg får du konkrete eksempler på, hvordan du kan:
- Aktivere målgruppen gennem deltagelse
- Bruge data uden at miste fortællingen
- Forvandle events til content-motorer
- Integrere faglighed og viden i kampagneflow
Jeg deler erfaringer fra Metroen, Mofibo og hybridkampagner – og kobler dem til de nyeste tendenser i strategisk kommunikation og sociale medier.
Mere end likes – det handler om relationer
En god kampagne engagerer ikke bare i momentet, den bygger relationer. Men i en virkelighed præget af scrollekultur og fragmenterede brugerrejser, kræver det mere end formater og flotte visuals. Kampagner i dag skal mærkes, genbesøges og deles. Og det kræver en bevidst kombination af fortælling, rytme og deltagelse.
1. Ikke blot eksponering
Da vi skabte Mofibo-boksen til Bogforum, ønskede vi at skabe mere end en stand. Vi byggede et fysisk lydstudie, livestreamede samtalerne og lod publikum lytte med gennem hovedtelefoner. Det blev et samlingspunkt – men også en content-generator, hvor hvert interview blev brugt igen på Facebook, YouTube og som podcast.
Publikum vil ikke bare se, de vil deltage og dele. Ifølge Sprout Social (2024) performer kampagner med co-creation tre gange bedre end klassiske annoncer.
2. En kampagne uden dramaturgi forsvinder
I mit arbejde med Metroens TikTok-profil designede vi indhold med én ting for øje: retention og fortælling. Vi brugte en fast rytme:
- Et stærkt hook i første sekund
- En visuel payoff inden otte sekunder
- En afrunding, der inviterede til næste video
Det lyder teknisk, og det er det. Men det er netop samspillet mellem data og fortælling, der skaber effekt. En video med over 250.000 visninger virkede ikke bare på grund af algoritmen, men fordi den ramte brugernes hverdag og humor med afsæt i lokale metrohacks.
3. Fysisk tilstedeværelse og digitalt liv
Mange events forsvinder, når plakaterne tages ned. Men da vi livestreamede fra Bogforum i 2019, designede vi oplevelsen til at leve digitalt. Kameraopsætning, lyd og dagsrytme var tilrettelagt, så hvert segment kunne genbruges på sociale medier, i nyhedsbreve og som evergreen-indhold.
Det handler om hybrid storytelling: at tænke kampagneelementer som flerdimensionelle forløb, hvor liveoplevelser kan udvides digitalt og genbruges på tværs af kanaler.
4. Vidensdeling som engagement
Kampagner er ikke kun for kunder. Internt arbejder jeg med, hvordan faglighed og indsigt bliver til brandværdi. For eksempel gennem LinkedIn-guides til medarbejdere i Metroen: små, brugbare moduler, der gjorde dem trygge i at dele historier og resultater.
Når viden gives i små, relevante bidder, skaber det både synlighed og stolthed. Det bidrager til både kultur og kommunikation og skaber reel værdi for organisationen.
Konklusion: Kampagner der bliver hængende
Effektive kampagner kræver ikke større budget, men bedre arkitektur. Når vi kombinerer aktivering, fortælling og rytme, kan en enkelt kampagne forgrene sig til mange variationer – og blive både set, forstået og delt.
Tre ting du kan gøre allerede i morgen
- Planlæg kampagner med formater i lag: Hvad skal virke live? Hvad skal leve videre?
- Sæt fokus på fortælling i dine SoMe-formater: Giv dine reels og TikToks en dramaturgisk form.
- Involver din organisation: Gør fagpersoner og medarbejdere til medskabere af indhold.
Vil du se, hvordan det kan se ud i praksis – eller er du nysgerrig på mit arbejde med kampagner og visuelt indhold? Så er du meget velkommen til at connecte med mig på LinkedIn.